Interview avec Jean François Ruiz & Sébastien Rousset, fondateurs de WidgetBooster, système de Marketing communautaire.

Aujourd’hui nos invités sont  Jean François Ruiz & Sébastien Rousset, les deux français à l’origine de  WidgetBooster. Jusqu’en 2008, le champs du marketing communautaire en langue française était pour le moins désertique. En 2009, plusieurs nouvelles entreprises ont vu le jour, permettant aux membres de la blogosphère française de pouvoir bénéficier d’outils, réservés jusque là aux communautés anglophones.

   

Oghme Comics :  Un grand bonjour à Jean François Ruiz & Sébastien Rousset, fondateurs de WidgetBooster, une branche de PowerOn.fr . Pourriez vous résumer très rapidement pour nos lecteurs, en quelques phrases, ce qu’est widgetBooster ?

WidgetBooster : WidgetBooster est un service d’échange de visibilité équitable entre webmasters d’une même thématique. Il représente aujourd’hui 16 univers thématique, + de 750 membres éditeurs et + de 20 000 000 d’impressions sur les 30 derniers jours.

Oghme Comics : Qui êtes vous, parlez nous un peu de votre background personnel et professionnel ?

WidgetBooster : Nous sommes tous les deux ingénieurs en informatique. Nous sommes tombés dans la marmite de l’informatique étant petit. Les effets sont permanents chez nous ;) Nous ne sommes pas les 2 seuls sur le projet : Olivier Moreau travaille activement sur WidgetBooster. Il est simplement l’un des meilleurs développeurs que l’on ait rencontré jusqu’ici.

Oghme Comics : Qu’est-ce que vous a amené à travailler ensemble sur ce projet de marketing communautaire ?

WidgetBooster : Une longue histoire, nous avons commencé à travailler ensemble à l’école dans laquelle nous avons monté une Junior Entreprise. Depuis, nous n’avons cesser de bosser ensemble. Nous avons créer le blog webdeux.info en 2005. Cela nous a permis de mieux comprendre comment fonctionne les communautés en ligne et les besoins insatisfaits que pouvaient avoir les blogueurs.

Oghme Comics :  Comment expliquez vous qu’il y ait à l’heure actuelle si peu de réseaux de promotion accessibles aux blogueurs sur le web francophone, dont la blogosphère est pourtant très active ?

WidgetBooster : Les raisons sont multiples :  

  • méconnaissance de ce genre de système de partenariat, 
  • aucune offre ayant compris les besoins réels des blogueurs,
  • aucune réalisation technique à la hauteur de leurs attentes jusqu’à présent.

Oghme Comics : La galaxie WidgetBooster comporte plusieurs systèmes solaire: ComicsBooster, GirlsBooster, GamesBooster,... Une petite visite guidée ?

WidgetBooster : Effectivement, nous avons fait le choix de permettre des échanges ciblés par thématiques. Ce qui est vraiment important pour un site c’est de récupérer du trafic ciblé, très souvent les réseaux d’échanges existant n’ont pas intégré cette importance.

Nous avons et allons couvrir de nombreux univers qui seront présenté sur www.widgetbooster.com.

Oghme Comics : Votre alter ego américain, Project Wonderful, se pose d’entrée comme un système de promotion payant. Pourquoi avoir choisi une alternative ne monétarisant pas directement le trafic des sites membres du réseau ? Quels sont selon vous les intérêts et les inconvénients de ce modèle ?

WidgetBooster : Project Wonderfull semble être une sorte de régie / place de marché où les annonceurs achètent le trafic des éditeurs. Notre système se base sur la gratuité car c’est le meilleur moyen de permettre aux éditeurs de faciliter la mise en place de partenariats avec d’autres webmasters.

Oghme Comics :  Vous opérez un ciblage des espaces où les bannières de vos membres s’affichent, comment procédez vous ? Pensez vous ouvrir des possibilités de ciblage à l’initiative des utilisateurs à l’avenir, ou est-ce contraire à la philosophie de WidgetBooster ?

WidgetBooster : Le ciblage des espaces est basé sur la capacité à créer de la visibilité pour les autres. Si votre site met en valeur les autres sites membres d’un univers/thématique alors votre visibilité sur leurs sites sera très importante. Cette visibilité sera à la hauteur de ce que votre site peut faire pour les autres. Ainsi cela permet très facilement de créer des partenariats d’échanges équitables entre des sites de tout type d’audiences que ce soit des audiences petites, moyennes ou importantes mais toujours dans une même thématique.

Comme vous l’avez compris, nous voulons que tout le monde puisse échanger. L’utilisateur a déjà la possibilité de cibler des éditeurs en choisissant la thématique/univers d’échanges.

Au sein d’un univers tout le monde échange avec tout le monde. Nous sommes entrain de réfléchir à permettre un ciblage plus fin dans chacune des thématiques mais nous ne voulons pas encore révéler ce que seront prochainement les possibilités du service ;)

Oghme Comics : Pouvez vous nous expliquer (sans nous révéler pour autant votre formule secrète), comment vous calculez les "crédits" : en fonction des clics reçus, du nombre d’affichages, d’autres critères ? Comment luttez vous contre la "fraude au clic" ? En un mot, comment garantissez vous l’équité du système ?

WidgetBooster : Le système se base sur le nombre d’affichage et valorise ensuite la performance de cet affichage en fonction de sa transformation en clic. Notre système est multiformat. Un affichage en 125x125 n’est pas équivalent à un affichage 300x250 par exemple. Notre algorithme permet donc de valoriser l’apport réel du membre en fonction de la performance de ses emplacements. Nous prenons également en compte la performance des bannières des éditeurs dans la consommation des crédits.

Pour lutter contre la fraude aux clics, nous avons des tableaux de bord qui nous alertent de tout comportement frauduleux. Au moindre écart c’est la porte pour l’éditeur.

Oghme Comics : parlons un peu de la branche qui nous intéresse le plus, ici à Oghme Comics : ComicsBooster. Ryan North a initié Project wonderfull en partant du monde des Webcomics pour rayonner vers l’ensemble de la blogosphère. Comment se place ComicsBooster par rapport à l’univers spécifique des Webcomics / Blogs BD ? Avez vous des intentions  d’ouverture à l’international ?

WidgetBooster : Tout à fait, nous commençons par la France car c’est là où se situe notre coeur de réseau. Notre plateforme est d’ores est déjà prête pour l’international en terme d’interface. Cependant, il faut que l’on peaufine le système d’échange car un visiteur américain n’a pas la même valeur qu’un visiteur français (d’un point de vue publicitaire). Il faut que l’on travaille cela pour être la première plateforme à permettre l’échange de visibilité internationale équitable.

Oghme Comics :  Quelles évolutions verriez vous pour le futur de WidgetBooster ?

WidgetBooster : Notre roadmap est encore longue et elle s’allonge au fur et à mesure des retours et des feedbacks de des éditeurs membre.

Oghme Comics : Pour finir, si vous aviez en face de vous un blogueur ne connaissant rien au système WidgetBooster, quel serait votre mot de la fin, pour l’inciter à devenir membre du réseau ?

WidgetBooster : Qu’il regarde notre BD explicative et il devra très vite comprendre le système et l’intérêt que cela peut représenter pour lui de rejoindre son réseau thématique.

Nous offrons actuellement 5000 crédits à tout nouvel éditeur car nous sommes encore en phase de lancement.

Oghme Comics : Merci !

WidgetBooster : Merci encore et à très bientôt.

RESOURCES :

WidgetBooster.com : Présentation des thématiques du réseau

ComicsBooster.com : Réseau d’échange dédié à l’univers de la BD
PowerOn.fr : Le site de l’agence spécialisé en marketing communautaire
WidgetBooster expliqué en BD : 
http://widgetbooster.com/Home/BD





Interview avec l'auteur de BD Exchange, régie d'échange de bannières entre Blogs de Bande Dessinée

Aujourd’hui, nous vous proposons une petite interview avec Prélude, le créateur d’une régie d’échange de bannière entre blogs de bande dessinée. Pour les septiques, ce mode de promotion a largement fait ses preuves outre atlantique, où des réseau de publicité inter-blogs comme Rubyfruit ou Project Wonderful, ont contribué a cimenter la communauté des auteurs de Webcomics. Le principe est simple : vous dédiez un espace publicitaire sur votre site web, qui va recevoir les bannières des membres du réseau. Et les votres s’afficheront chez eux. Certains systèmes sont gratuits, d’autres payants. En France, il n’y avait pas grand chose dans le genre jusqu’à il y a peu ; vous pouvez dorénavant faire la promotion de votre blog via BlogBang, ComicsBooster, ou le tout dernier venu sur la scène, BDExchange.

L’un des intérêts majeurs de ce système, est de vous amener au petit bonheur la chance, de nouveaux lecteurs. Enfin, pas tant au petit bonheur que ça, puisque les bannières s’affichent exclusivement sur des sites ayant un rapport avec la bande dessinée. Donc la personne qui a cliqué sur une bannière pointant vers votre site a toutes les chances d’être intéressé(e) par votre blog. Cela favorise les rencontres imprévues, qui demeurent souvent les plus sympathiques !

Très de bavardages de ma part, nous avons entrepris d’interviewer les responsables des deux réseaux que nous utilisons à l’heure actuelle, ComicsBooster et BDExchange. Place donc aujourd’hui, à Prélude, qui va nous parler de BD Exchange, la toute nouvelle régie qu’il vient de mettre en place.

Oghme Comics : Qui êtes vous, parlez nous un peu de vous ?

Prélude : Je suis "Prélude". Derrière ce pseudo se cache un certain Jean-François RENAULD. Dans la "vraie" vie, je fais des sites internet. C’est mon métier. Je suis directeur technique. J’ai 40 ans depuis le 17 mai 2009. Presque toutes mes dents. Et encore trop de cheveux.

Oghme Comics : Vous tenez aussi un BLogBD, nommé Gouik : cela fait longtemps que vous vous intéressez à la Bande Dessinée en ligne ? Parlez nous un peu de cela  :)

Prélude : Cela fait longtemps que je m’intéresse à tout ce qui est créatif en fait. Pour la BD, j’en rêvais, certainement comme beaucoup. Mais je n’ai pas le talent d’un grand dessinateur. Alors je me suis cherché un petit personnage qui pouvait correspondre à mes possibilités. Je me suis dit qu’en le travaillant un peu chaque jour, pendant 10 ans, j’arriverais à quelque chose. On a rien sans rien... Il a été créé en février 2009. Il est encore très jeune et je le vois s’améliorer chaque jour. C’est ce qui me plaît. Il prend vie, petit à petit. Lorsque je revois mes premiers dessins de Gouik, je suis content de voir comment il a changé depuis. Je m’étonne qu’un simple petit trait d’un millimètre change tout. Il est loin d’être parfait (le sera t-il un jour ?), mais il me plaît et surtout, je m’amuse beaucoup en le faisant. C’est ce qui compte le plus pour moi. Il semble également amuser pas mal de monde. Ça, c’est encourageant. Pour ce qui est de la bande dessinée, je n’ai pas une grande culture dans ce domaine. J’aime beaucoup ce que fait Enki Bilal. J’ai réalisé, avec un ami, un stéréogramme pour Aldebaran de Léo. Il se trouvait dans la première et dans la dernière page de la BD. C’était, si je me souviens bien, dans le second tome "La blonde".

Oghme Comics : Nous avons découvert votre régie d’échange de bannières via le site BlogsBD.fr . Pouvez vous expliquer aux lecteurs à quoi ça sert, exactement ? C’est de la pub ?

Prélude : J’ai mis en place BD Exchange car il manquait cruellement un système d’échange de bannières pour les site dédiés aux bande dessinée, comics strips, dessins … Il existe bien des régies d’échange, mais soit l’échange n’est pas très clair, soit un pourcentage est pris au passage, soit de la publicité commerciale peu apparaître, soit... les 3.

Je ne voulais pas de tout ça. J’ai donc monté ma propre régie. Pour tout dire, j’avais déjà mis en place cette régie pour un autre domaine (les jeux en ligne alternatifs) et le résultat est très concluant. C’est pourquoi je l’ai mise en place pour ce domaine.

Résultat, voici une régie sans publicité autre que celle des membres, avec un échange au clic 1:1. C’est à dire qu’un clic sur une bannière membre lui apporte 1 crédit. Rien n’est pris au passage. Qu’importe le nombre d’affichage. Et c’est gratuit évidement. Cette régie est hébergée sur un serveur dédié, donc peu de risque que la régie ne soit pas accessible (et ce n’est pas une Dedibox...).

Pour devenir membre, il suffit d’avoir un site parlant de bande dessinée pour tout public. Il ne faut pas qu’il soit commercial. Les bannières sont validées manuellement par moi-même et les membres peuvent refuser certaines bannières si elles ne rentrent pas dans leur charte graphique ou pour des raisons de concurrence. Cette régie pourra évoluer en fonction des demandes. Je suis ouvert à tout pourvu que ça serve à ceux qui en ont besoin.

Oghme Comics : revenons un instant sur le principe qu’un clic pour un clic. Cela veut dire qu’a chaque fois que j’obtiens un clic, j’ai un crédit, et mes annonces sont affichées sur le réseau jusqu’à ce que j’obtienne un clic ? Chaque membre du réseau a un poids égal, pour la diffusion ?

Prélude : Oui. Les bannières d’un membres sont affichées sur le réseau tant que ce membre dispose de crédits. Chaque membre a le même poids. Si un membre émet trop de clics, je le préviens afin qu’il réduise son taux d’affichage afin de ne pas déstabiliser la régie. Mais personne n’est pénalisé. Je ne tiens pas compte du nombre d’affichages, même si les statistiques les montrent.

Oghme Comics : La question madame soleil. Comment expliquez vous qu’il y ait à l’heure actuelle si peu de réseaux de promotion accessibles aux blogueurs sur le web francophone, dont la blogosphère est pourtant très active ?

Prélude : Question intéressante, mais je n’en ai pas la réponse. Pour avoir côtoyé quelques communautés sur internet depuis plusieurs années (depuis 94 je crois), j’ai pu constater à chaque fois qu’il y avait un sentiment d’individualisme assez poussé. Alors si ce sentiment reste fort, chacun opère de son côté sans s’occuper des autres. De plus, j’ai constaté également qu’il y avait une forte notion de concurrence, même dans les domaines amateurs. C’est une erreur de croire cela à mon avis. Et puis, j’ai connu cela à titre personnel, lorsqu’un site commence à grandir, il a tendance à oublier qu’il avait été petit avant. Il n’aide plus alors les petits sites qu’ils l’ont aidé et ne fait pas profiter de sa visibilité aux sites qui pourraient en avoir besoin. Finalement, internet est très humain :-)

La blogosphère est tout de même un vivier de passionnés, d’amateurs. Très peu de professionnels qui en vivent.

Oghme Comics : pensez vous opérer un système de ciblage à l’avenir ? (du genre : je veux que ma bannière soit en priorité placée sur les sites qui ont renseigné des champs descriptifs comme "gag" ou "manga" ou... )

Prélude : En voilà une bonne idée !

Ce serait en effet très bien. Il me faut juste du temps pour pouvoir mettre cela en place. J’ai pas mal d’autres projets sur le feu, mais je prend note de cette idée. Si je peux la mettre en place, je le ferais.

Je reste ouvert à toute nouvelle idée évidement. C’est ainsi que l’on évolue.

Mais n’ayant pas de modèle économique et ne désirant pas en avoir pour ce projet, je fais tout cela sur mon propre temps libre, par passion. J’ai donc peu de temps malheureusement. Et puis, il faut concilier tout ça avec une vie de famille bien remplie.

Oghme Comics : Et une petite dernière pour finir : si vous aviez en face de vous un blogueur ne connaissant rien au système BD Exchange, quel serait votre mot de la fin, pour l’inciter à devenir membre du réseau ?

Prélude : Et là, je me rend compte que je ne suis pas vendeur du tout. En fait, je n’aime pas inciter les gens. Je préfère qu’ils choisissent par eux-même. Je conseille souvent à mes client de ne pas hésiter à voir la "concurrence" avant de prendre une décision.

Mais bon, il faut bien renseigner, donc je dirais que cette régie se veut "équitable". Le taux de 1:1 n’est jamais utilisé car il faut rentabiliser les serveurs. Je n’ai pas ce souci, donc j’en fais profiter les autres.

Hormis cela, je pense que les régies font à peu près la même chose : statistiques complètes, simple d’utilisation, possibilité de désactiver certaines bannières, possibilité de voir toutes les bannières affichées, pas d’envoi de mail sans arrêt aux membres, pas d’utilisation commerciale de la base de mail, ...

Oghme Comics : Merci !

Prélude : C’est moi qui vous remercie !





Relookage. Il était temps !

Le design du portail d’Oghme Comics commençait à dater un peu, et pour être franc, on commençait à en avoir marre de le voir.

Si vous avez l’habitude de nos Webcomics, vous savez déjà que nous sommes du Côté Encombré de la Force. Alors, dans notre quête du désencombrement, il fallait bien commencer par quelque chose. Le portail en premier.

On avait aussi envie de donner plus de visibilité à nos deux webcomics principaux, CucuC et Cuchulainn, parceque bon, c’est le but hein ? On arrête pour l’instant notre webcomic secondaire  "Making Of", parcequ’entre la page de CucuC du lundi, les deux pages de Cuchulainn du jeudi et du vendredi, et le Héros Celte du mercredi, y’a déjà de quoi faire. De plus, on est en train de monter un collectif nbommé BabelComics (bannière sur votre droite, CLIQUEZ!!) avec le peu de temps qui nous reste. Heureusement, vous devriez en profiter également, puisque le but de BabelComics est de vous proposer en langue Française, des webcomics anglo saxons qu’on apprécie particulkièrement et également dand l’autre sens, de traduire en anglais des webcomics français. Alors, si vous ne savez plus quoi lire, où si votre budget BD papier est dépassé pour le mois, allez faire un tour sur BabelComics :)

J’écrirai un article cette semaine sur Steve Ogden, l’auteur de Luna Ville (Moon Town en anglais) notre premier invité sur Babel.

Enfin, last but not least, ceci est une maquette du futur site. Ca va bouger, on va ajouter de la couleur, et on va régler l’affichage des articles / commentaire,s ... afin que cela fasse un peu moins "blog de base"

Alors, en attendant, dites nous déjà ce que vous en pensez !!

NB : les petites lignes hachurées qui servent de délimitation au design de ce site sont en fait des exemples de l’ancienne écriture celtique connue sous le nom  d’Ogham (ogam, oghame). Au contraire d’autres cultures post-néolithiques (Sumérienne ou Minoéenne par exemple), les celtes n’utilisèrent jamais l’alphabet oghamique pour les sujets considérés comme triviaux (rapports, livres de comptes,...). Cette écriture était réservée au domaine de la pratique magique et seuls les membres autorisés des classes sacerdotales avaient le droit de s’en servir, à quelques notables exceptions près (devinez qui?). Les pierres dressées qui marquaient les limites territoriales pouvaient être gravées d’Ogham, ce qui en faisait une limite magique à ne pas franchir. Et comme vous êtes un lecteur attentif, l’euphonie entre les mots ogham et oghme ne vous a probablement pas échappé. Le Dieu Oghme (notre boss à Oghme Comics, cf. La Fin de Making Of) est sensé être à l’origine de leur invention.

Cathbad





Une interview de Cathbad & Mirlikovir par Bryn Colvin, sur le blog It-Is-A-Circle Blog (en anglais)

 

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Cathbad & Mirlikovir interviewés par Bryn Colvin, du blog It-Is-A-Circle

Twitter est vraiment un moyen agréable et efficace pour rencontrer de nouvelles têtes. Vraiment. Il se trouve que je suis un fan du mouvement Gothique, entre autres choses, et j’ai "suivi" Bryn sur twitter, qui nous a "suivis" en retour, et très gentiment, nous a offert une petite interview à propos d’Oghme Comics. 4/5 emails plus tard, nous sommes sur son blog. Et voilà !

A l’intention de nos lecteurs, vous pourriez faire pire que d’aller jeter un oeil à cette association prometteuse entre le scénariste/blogueur Bryn Colvin et l’illustrateur Thomas S Brown. Ainsi que keur projet (multi)Blog : The Hopeless Vendetta / Copper Age. Ca commence par là.

Cathbad







Some insights on our ADDS Campaigns - part 2 - The wearing of Add Banners

FACT : the same add repeated over and over again looses some, if not all of its potency, slowly moving from the status of a working incentive to that of a convenient bookmark for readers/customers (who by the way, already know you). As part of the analysis of our ADD campaigns results, this is one point we clearly identified, and definitely want to take into account.

As an introduction to this article, I'd like to point you to the first article in this series (Some insights on our ADDS Campaigns - part 1 - introduction ) in which we adressed  the question : what do we want to measure ?

We chose to measure what we call "useful visits". Now, everyone wants do do that, and there's not one definitive math formula to extract "quality visitors" from your logs. We choose to call "useful" a visit that both :

  1. lasts more than 120 seconds
  2. gets at least 5 different pageviews
To implement this in our pipeline, we've gone for a very simple indicator (evidently flawed, but better than nothing) which attributes a note, varying from zero to (no upper limit, but 2/3 is already a fairly good score) to each unique visit we get. It goes :

NOTE = ($Page_Views / 11 )  +  ( $Visit_Duration / 945) / 2

We divide the number of viewed pages by 11 (the overall average of useful visits on our sites) and then add half of the visit duration divided by 945 (the average of useful visits in seconds). Half, because if ever you drop your mouse to answer the phone then resume your browsing, your phone call counts as time spend on the site. And there really is no way of knowing how long that shower of yours lasted. By halving the result, we keep the aberrant measures to a minimum (those can be spotted by a variance graph). We've tested this formula on 50 selected visits (from our logs) and it satisfied us. But you should try and play with the constants for yourself.

By the way, even if we use a homemade third party application for our stats, this is easily implemented in Google Analytics. (more on that next time)

That being said,

First easily measurable effect : the Wearing of Add Banners

The two following graphs show what we mean by wearing of Add banners :



% of useful visits over a 54 days period
(click on the image to enlarge)


same, B-spline smoothed (trend)

Keep in mind that we're only taking one factor into account here : the influence of the variety of displayed adds on the percentage of valuable visits. But in this precise situation, we feel confident that the dramatic changes in add efficiency are related to the add themselves. Not the add boxes, the visit time,... all things we also measure.

When we started our add campaigns, we measured a 30% average of useful visits in the first days. We had an overall of 8 adds running (only small sized ; buttons, halfbanners, squares). We experienced 1 week at 30%, then a drop to 25%. We produced 4 additionnal adds (1 skyscraper, 1 banner, 2 leaderboards) and got back up to 30% for a week. Then a dramatic and inexorable drop. When we reached 20%, we decided to produce a series of 40 new adds, which instantly propelled the usefulness of visits to 37% (our highest score sofar). As with the preceding adds, the effect wears off, but much more slowly. After a 5 weeks period only, did we reach the 30%  score we've now set as our bottom limit.

So yesterday, I've spent an entire day designing a 40 new adds from some of Mirlikovir's drawings. We'll see next week if the effect still endures,  and will update these diagrams.

Enough for today :)

Cathbad.





Toto - Africa - Magnifique

Cette semaine, nous vous proposons cette vidéo musicale. Vous vous souvenez tous de la chanson ’Africa’ par le groupe Toto dans les années 80 ? (en parlant de ’légendes’ des années 80;) Eh bien peut être que, comme moi, vous n’avez jamais vu cette video de la chanson en live. Toute l’introduction, les premières goutes de pluie, l’averse, le tonnerre même, tous ces effets sonores, sont produits par les chanteurs. Quand il m’est donné d’assister à un tel degré de performance artistique, je suis sans voix. J’ai passé une bonne partie de mon enfance au Cameroun, et quand on tombe amoureux de l’Afrique, c’est pour toujours. L’une des choses que je préférais faire, gamin, c’était de m’adosser au gros baobab au fond du jardin et d’écouter la pluie. Alors quand un ami, Alex, m’a envoyé cette video ce matin,...

Fermez les yeux, écoutez, ouvrez les, fermez les à nouveau, recommencez. Wow. On est au coeur de l’Afrique !

Merci Alex :+)

Cathbad

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